• Gama Electrodomésticos/Gama Electrodomésticos
    Cliente
    Balay
    Producto
    Gama Electrodomésticos
    Producto
    Electrodomésticos
    Reto

    Tras la absorción de Balay por el Grupo BSH, la marca necesitaba especificar y explotar sus propios valores en forma coordinada con las empresas del grupo, buscando un equilibrio entre marca independiente y pertenencia a una gran multinacional. Esta situación desafió a Balay a redefinir su estrategia de producto, teniendo en cuenta las particularidades del mercado español y el posicionamiento de su empresa como marca nacional de referencia. En este contexto, el reto consistió en definir una línea de productos de diseño propio, tecnológicamente compatible con las marcas del grupo BSH y capaz de ser utilizado en todas las marcas BSH de referencia en el mercado Mediterráneo.

    Solución

    A través de la coordinación global en todos los niveles de ejecución, definimos los atributos a explotar como marca mediterránea, lideradas por Balay, desarrollando a nivel de diseño industrial y gráfico todos los productos comercializados, integrando estas referencias dentro de las estrategias de producción y optimizando los centros productivos del grupo. Como resultado, generamos una nueva gama de productos con una imagen diferenciada de las otras marcas del grupo BSH, bajo el lema 'por un mundo más cómodo'. La mayor diversificación de productos ofrecidos ha mejorado el posicionamiento de la marca en el mercado, contribuyendo también al posicionamiento de BSH España como uno de los tres países de referencia para el grupo.

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